Un reciente estudio de mercado realizado por la Consultora Focus Market reveló un cambio en la percepción de los argentinos respecto al impacto de la situación económica en la vida de pareja. Mientras que en 2024 más de la mitad de los encuestados consideraban que las dificultades económicas afectaban sus relaciones sentimentales, en 2025 la tendencia muestra un giro significativo: el 56% respondió que la situación económica no afecta nada los vínculos.
De cara al 14 de febrero, «las experiencias de servicios como salidas para el fin de semana, hoteles, spa ganan terreno respecto del regalo de bienes. Hay mayor predisposición al gasto con un uso de tarjeta de crédito ligado a acciones y beneficios con cuentas sin interés», según Damián Di Pace, Director de la Consultora Focus Market,
“La festividad del Día de los Enamorados viene teniendo un gran crecimiento en el área de servicios en nuestra economía. Este año la festividad cae un día viernes por lo cual prolonga las oportunidades de venta durante todo ese fin de semana en los sectores más demandados como restaurantes, bares y hoteles”, afirmó.
En este contexto, las escapadas de fin de semana han cobrado protagonismo como una alternativa cada vez más elegida para compartir momentos en pareja. Los paquetes turísticos muestran un crecimiento en la demanda, a pesar de los aumentos con respecto al año anterior.
Según el relevamiento de Focus Market, los costos de una escapada de tres días y dos noches con vuelo y hotel incluido presentan incrementos en torno al 70%: un viaje a Mar del Plata cuesta $715.416, lo que representa un aumento del 68% en comparación con 2024; Puerto Iguazú alcanza los $836.085, con una suba del 79%; mientras que Salta, con un precio de $1.143.916, refleja un incremento del 61% respecto al año anterior.
“Dentro de la proyección de la demanda para el Día de los Enamorados la prioridad de gasto se da en la compra de Experiencias (Spa, Hotel, Día de Campo, Paseo en Barco, etc) en el 38% de los casos, Restaurante y Bares 26,8%, Otros 11%, Perfumería 7,5%, entre otros”.
El uso de tarjetas de crédito con promociones y cuotas sin interés aparece como un factor clave en la decisión de compra, permitiendo a los argentinos sostener este tipo de consumo en un contexto inflacionario.
“Las ventas minoristas vienen mejorando mes a mes en forma desestacionalizada de acuerdo a la CAME y en el caso del Día de los Enamorados el mercado presenta fuertes promociones, ofertas y descuentos para tentar a la demanda en un mercado muy competitivo en materia de precios. Ganar mercado en la estacionalidad de estas fechas implica mejorar volumenes de stocks excedentes aún”, indicó Damián Di Pace de la Consultora Focus Market.
La tendencia actual indicaría una recuperación en la confianza del consumidor en relación con el gasto en actividades recreativas, aún cuando la inflación sigue impactando el poder adquisitivo.
A diferencia de años anteriores, donde los regalos materiales predominaban, los consumidores ahora priorizan experiencias que puedan compartir con su pareja, como cenas en restaurantes, noches de hotel y circuitos de spa. Esto responde a una transformación en la percepción del consumo, donde el valor de una experiencia compartida parece superar el de un bien tangible.
El informe revela que un día de Spa para 2 personas tiene un valor de $118.260 (+146% que 2024), e incluye masajes, spa facial, ducha escocesa y brindis (duración de 1h 30m). Mientras que una Cena de 8 pasos, bebidas sin alcohol y maridaje con vinos para 2 en un reconocido Hotel de Bs. As., tiene un valor de $180.000 (+64% que 2024).
Si bien la coyuntura económica sigue siendo un factor clave en las decisiones de consumo, el estudio sugiere que la percepción de estabilidad o de mejora en la economía personal influye directamente en la disposición al gasto en el ámbito de las relaciones de pareja. De esta manera, la tendencia registrada en 2025 contrasta con la de 2024, cuando la mayoría de los argentinos señalaban que las dificultades económicas afectaban su relación.
En el contexto actual, la consultora preguntó cómo impacta la actual situación económica en los vínculos de pareja: el 56% respondió nada , el 21% poco, un 17% mucho, y solo un 6% dijo bastante. En el 2024 las respuestas fueron muy diferentes: Mucho 41%, Bastante 32%, Poco 14%, y Nada 13%.
Aunque los precios han subido, el aumento ha sido por debajo de la inflación general lo que podría mostrar mejores números este 14 de febrero en comparación con años anteriores.
