La comunicación política se ha transformado radicalmente en los últimos años, y uno de los mayores exponentes de esta transformación en Argentina es Javier Milei, cuyo uso estratégico de las redes sociales le ha permitido dominar la escena política digital. El nuevo informe de Ad Hoc, titulado Radiografía del dispositivo digital libertario, ofrece una visión detallada sobre cómo Milei y su entorno han logrado aprovechar las herramientas digitales para construir una narrativa efectiva, amplificar su mensaje y movilizar a millones de usuarios.
¿Cómo funciona la comunicación digital de Javier Milei?
Las redes sociales juegan un papel decisivo en la política. Como destaca el informe de Ad Hoc, el gobierno de Javier Milei ha logrado imponer un dominio sobre el espacio digital, utilizando las redes para canalizar su mensaje, polarizar a la sociedad y acaparar la agenda pública. A través de un uso estratégico de las plataformas, Milei ha sabido transformar los debates y conflictos en temas virales que le permiten mantenerse en el centro de la discusión política.
Uno de los ejemplos más claros de esto es cómo Milei manejó el conflicto universitario que protagonizó durante el último año. A pesar de que este tema comenzó como una disputa técnica sobre la educación pública, el informe resalta cómo el presidente argentino logró darle un giro a la narrativa, utilizando el conflicto como una herramienta digital para posicionarse políticamente.
El sentimiento digital en torno a Javier Milei durante todo octubre fue un 55% positivo, un 36% negativo y un 9% neutro.
El informe menciona que «Milei dio vuelta el discurso sobre el conflicto y lo canalizó digitalmente a su favor». Esto no solo demuestra su capacidad para redibujar la realidad e influir en las percepciones, sino también para movilizar a una audiencia a través de sus canales digitales. La clave aquí no es solo el contenido del mensaje, sino también la forma en que se distribuye y se amplifica, una estrategia que ha sido clave para Milei.
El conflicto universitario: Un ejemplo de cómo Milei maneja la agenda digital
El informe detalla cómo, en medio del conflicto con las universidades, la conversación digital alcanzó enormes dimensiones. En abril se realizaron cerca de 4 millones de publicaciones sobre este tema, y en octubre, cuando la disputa seguía sin resolverse, se mantuvo el mismo volumen de menciones. En comparación con otros temas políticos, como las discusiones sobre las jubilaciones o la pobreza, el conflicto universitario se convirtió en uno de los principales motores de conversación digital, algo que, según Ad Hoc, fue en gran parte gracias a la estrategia comunicacional de Milei.
«En el año se realizaron 12 millones de publicaciones sobre el conflicto del gobierno con las universidades, el equivalente a lo que tuvo Milei en el mes en el que más se hablo de el en el año»
La habilidad de Milei para mantener el tema en la agenda y que eso no impacte negativamente en su imagen publica, muestra cómo su comunicación política puede ser un ciclo continuo de reforzamiento de mensajes a través de las redes sociales. «La no resolución del conflicto por parte del gobierno nacional, así como el aprovechamiento para su propio posicionamiento digital por parte de Javier Milei, hacen que el tema no termine de desaparecer de la agenda digital», señala el informe. Este enfoque se basa en una estrategia de «agitación constante», en la que los temas se mantienen vivos gracias a la intervención constante en las redes.
¿Cómo funciona la maquinaria digital libertaria?
El informe de Ad Hoc también analiza los diferentes roles que componen el ecosistema digital libertario, y cómo cada actor dentro de esta red cumple una función específica para impulsar la comunicación de Milei. Según el estudio, la comunidad libertaria no está formada solo por los políticos o figuras públicas, sino por una red interconectada de usuarios, trolls y medios alternativos que cumplen diversas funciones dentro del aparato comunicacional.
1. El cuerpo político: Son los políticos y referentes que legitiman el encuadre oficial. Estos actores validan y amplifican el mensaje del gobierno, dando visibilidad a los mensajes a través de retuits o comentarios. En este grupo se incluyen tanto a funcionarios como a figuras cercanas al oficialismo, quienes usan sus plataformas para reforzar la narrativa oficial.
2. Los que aportan datos: Este rol se refiere a aquellos que justifican los argumentos del gobierno aportando información, datos duros y estudios que respalden las ideas de Milei. Estos actores pueden ser usuarios con nombres reales o incluso cuentas anónimas, pero su función es la de proporcionar evidencia que dé legitimidad a las decisiones del gobierno, incluso cuando la información es parcial o sesgada.
3. La Infantería: Este es el grupo más controversial y agresivo dentro de la maquinaria digital. Se trata de usuarios que amplifican el mensaje, pero también que atacan a la oposición y a aquellos que cuestionan el gobierno. Aunque muchos operan de manera anónima o con pseudónimos, la «infantería» cumple una función clave al difundir el mensaje y sembrar discordia en las redes. Su tarea es mantener la presión sobre los adversarios políticos y desacreditarlos de manera constante.
El ecosistema mediático libertario: La batalla por el control de la información
El informe de Ad Hoc también destaca la importancia del ecosistema mediático libertario, que juega un papel crucial en la justificación y amplificación de los encuadres. Los medios de comunicación alternativos de línea libertaria, como ciertos canales de streaming y diarios de derecha, actúan como aliados estratégicos al validar los mensajes del gobierno y amplificar los ataques a la oposición. A menudo, estos medios se presentan como una «alternativa» a los medios tradicionales, lo que les da un espacio para crear narrativas más polarizadas y combativas.
Como señala el informe, estos medios no solo ayudan a dar sustancia a las ideas libertarias, sino que también funcionan como «infantería digital», participando en la disputa de la narrativa mediante publicaciones, investigaciones y artículos que refuerzan el mensaje del gobierno.
La polarización como estrategia: El papel de la ira y el caos
Una de las características más destacadas del dispositivo digital de Milei es su capacidad para generar polarización y desatar emociones intensas. Según el informe de Ad Hoc, el enojo es el principal motor de la estrategia comunicacional de Milei: «La ira es el combustible para un Gobierno que incentiva el caos, porque de él se beneficia». Este enfoque busca dividir a la sociedad en dos bandos opuestos, lo que no solo genera confrontación, sino que también moviliza a los usuarios a defender posiciones cada vez más extremas.
Este tipo de estrategias, que alimentan el hartazgo y la frustración de la ciudadanía, son eficaces porque permiten que los votantes se alineen en torno a una figura que promete el cambio radical. La polarización, como destaca el informe, no solo ayuda a Milei a consolidar su base, sino también a ampliar su influencia en un contexto donde la desconfianza en las instituciones tradicionales está en aumento.
“Milei y CFK se benefician de la polarización en redes entre ellos: Milei gana adeptos polarizando con el kirchnerismo y Cristina incrementa su peso en las redes.”
Una nueva era de comunicación política
El informe de Ad Hoc deja claro que la comunicación digital de Javier Milei es una herramienta potente y estratégica que ha sido fundamental para su ascenso político. A través del sostenimiento en la agenda digital, la creación de una narrativa polarizante y el uso de redes de amplificación, Milei ha logrado no solo movilizar a su base, sino también posicionarse como un líder capaz de dominar la arena digital. En este nuevo escenario, las redes sociales no son solo un medio de comunicación, sino un campo de batalla donde se definen victorias políticas.
La clave del éxito de esta estrategia está en su capacidad para mantenerse permanentemente en la conversación, amplificando los temas de manera que mantengan el interés del público y refuercen su mensaje, sin importar la verdad o los datos detrás de ellos. En un mundo donde la polarización y la emoción predominan, el dispositivo digital libertario de Milei ha encontrado su fórmula para ganar en un terreno decisivo: el digital.
