Por Suzanne Blake, de Newsweek
Los millennials de los EEUU no están dispuestos a deshacerse de sus bebidas de café diarias y no les importa si les cuesta US$ 7 al día.
Esto es lo último de un nuevo informe de investigación de Empower que encontró que el 62 por ciento de los millennials gastarían US$7 al día, o US$210 al mes, para alimentar sus antojos de café porque les brinda alegría.
El costo de un café de US$7 al día termina ascendiendo a la friolera de 2.520 dólares al año, pero los millennials siguen comprometidos con el Starbucks de su vecindario o la cafetería local porque los hace felices, según el informe.
«El fenómeno de cambiar decisiones financieramente sólidas por alegría a corto plazo es bastante común entre los millennials y la Generación Z, especialmente durante estos tiempos estresantes», dijo a Newsweek Reid Litman, director de consultoría global de Ogilvy y experto en la Generación Z y millennial.
Litman dijo que las generaciones más jóvenes se involucran con una cultura de «pequeños obsequios» que se ha vuelto prominente en TikTok. Muchos jóvenes justificarán sus pequeñas compras porque «merecen un pequeño capricho», dijo Litman. «Una chica en un artículo reciente que leí incluso dijo: ‘Aunque un café con leche con calabaza y especias no es exactamente como un viaje a Grecia, la recompensa emocional es la misma'», afirmó.
LOS ESTADOUNIDENSES CREEN QUE EL DINERO PUEDE COMPRAR LA FELICIDAD
La mayoría de los estadounidenses, o el 59 por ciento, dijo que el dinero puede comprar la felicidad en la encuesta, pero los millennials y la generación Z eran mucho más propensos a decir que las finanzas son parte integral de la felicidad en la vida que sus mayores, con un 72 y un 67 por ciento respectivamente.
Los millennials también estimaron un salario mucho más alto que les traería felicidad, lo que refleja su deseo por los placeres cotidianos como el café artesanal.
Mientras que la Generación Z dijo que necesitaría sólo US$ 128.000 en promedio cada año para ser feliz, los millennials querían US$ 525.000 en promedio. La generación X quisiera US$ 130.000, mientras que los boomers necesitaban US$ 124.000 en promedio, según la encuesta.
En general, los estadounidenses están experimentando un profundo estrés financiero, y el 73 por ciento de todos los encuestados en la encuesta de Empower dijeron que experimentan estrés financiero. Con la inflación aún en el 3,2 por ciento, muchos no pueden pagar las necesidades básicas como alimentos y vivienda.
¿LOS MILLENNIALS VEN EL DINERO DE MANERA DIFERENTE?
Si bien los mayores a menudo han calificado a los millennials como una generación financieramente imprudente, aquellos en el grupo nacido entre 1981 y 1996 pueden simplemente estar gastando su dinero de acuerdo con los tiempos, priorizando nuevas tecnologías y experiencias a pesar de los persistentes problemas económicos.
Varios estudios encontraron que los millennials gastan mucho más en viajes y comida que otras generaciones, y también es probable que compren la última actualización tecnológica.
«Para muchos millennials, así como para la generación Z, el mundo parece frágil», dijo Litman. «Una sensación de seguridad es rara; estamos hablando de personas cuyas experiencias vividas abarcan la Gran Recesión, la violencia armada récord, una pandemia global, la crisis climática, el ‘Código Rojo para la Humanidad’, por nombrar algunos», dijo Litman.
Los millennials también lidiaron con un nivel récord de deuda por préstamos estudiantiles en comparación con sus padres y abuelos, y esto los sigue hasta bien entrada la edad adulta, lo que a menudo les impide destinar dinero al pago de una vivienda o formar una familia.
En 2023, se estimó que los millennials tienen una deuda promedio por préstamos estudiantiles de US$ 33.173, y la cantidad aumenta cada año con las tasas de interés.
A pesar de estas tensiones financieras, cuando se trata de los millennials y su café, es difícil separarlos.
Según un reciente Informe Nacional de Tendencias del Café, las generaciones más jóvenes estaban impulsando cada vez más el movimiento del café personalizado: el 49 por ciento de las personas de entre 25 y 39 años encuestados informaron haber bebido al menos una taza de café especial en el último día.
Según Litman, la tendencia a derrochar en este tipo de pequeños obsequios podría ser un indicador más importante de una generación que intenta robar pequeños momentos de alegría en un mundo incierto.
«No están seguros del futuro», dijo Litman. «Y en nuestra carrera por encontrar algo parecido a la salud y la felicidad en medio de la inestabilidad y de una aparente menor cantidad de tiempo, estamos comprando momentos de alegría para superar el ahora».
Publicado en cooperación con Newsweek
